2.3億人次！長沙旅游人數翻倍增長

“預計‘十四五’末，長沙旅游總人次將達2.3億，較‘十三五’實現翻倍?！?2月12日，在“長沙‘十四五’答卷”系列主題新聞發布會上，市委宣傳部副部長，市文旅廣電局黨組書記、局長易鷹披露的這組數據，勾勒出一幅驚人的增長曲線——從2021年的1.15億人次到2025年的預期2.3億人次，游客總花費也從1290億元躍升至2600億元（預計）。

數字背后，是一座城市從“網紅”到“長紅”的堅實跋涉?！笆奈濉逼陂g，長沙成為國家文化和旅游消費示范城市，上榜“全球100目的地”，穩居全國假日旅游熱門城市TOP10。

作為“新興的戰略性支柱產業”“民生產業”“幸福產業”，旅游業為長沙增添了人氣、煙火氣和經濟景氣。

流量易得，“留量”難求。面對客潮，長沙如何避免“曇花一現”，實現持續精彩？發布會揭示的“三道轉化”，成為解碼其文旅高質量發展的核心密碼。

從“好戲難覓”到“戲滿星城”，讓傳統煥發新生

曾經，外地游客對長沙的印象或許止于橘子洲頭、岳麓書院與茶顏悅色。如今，“到長沙看場戲”正成為新的旅游動機。

“我們努力讓3小時演藝帶動3×24小時長沙行。”易鷹道出“文旅+演藝”的戰略考量。

“十四五”期間，長沙深挖湖湘文脈，讓傳統在當代劇場中蘇醒：文博風物藝術幻境《尋長沙》以現代視覺技術解構城市文化肌理；《恰同學少年》《花開靖港》等沉浸式戲劇打破觀演界限，讓游客“入戲”成為故事一部分；提質后的湘劇《夫人如見》助力長沙時隔29年再度摘得中國戲劇梅花獎，展現了專業院團的傳承與創新。

市場活力同樣迸發。今年前三季度，杜鵑花劇場、笑嘛劇場、得樂社等65家演藝新空間演出超過1.3萬場，觀演305萬人次，票房收入達2.46億元，為長沙戲劇文化的傳播與發展注入了新動能。近五年，長沙更舉辦了超過14萬場營業性演出，大小演藝并舉，讓藝術熱度從劇場蔓延至街頭巷尾，實現了文化資源向消費動能的有效轉化。

從“區域聯動”到“全球互通”，內陸腹地綻放國際魅力

作為不靠海、不沿邊的內陸城市，長沙卻將“鏈接全球”寫入了旅游發展的藍圖。這背后，是政策創新與精準營銷的雙輪驅動。

長沙緊抓240小時過境免簽政策機遇，配套出臺專項工作方案與七大政策措施，在黃花機場設立境外來賓服務中心，推出“長沙導服”外語導游預約等貼心服務，系統性優化入境游體驗。

主動“走出去”與“請進來”并舉：“全球達人游長沙”活動借力國際社交平臺放大聲量；開通香港旅游專列，讓長沙成為“港人北上”的熱門選擇；更瞄準北上廣深等口岸城市的“二次引流”，積極打造“中國入境游第二站”。

成效迅速顯現。2024年，全市接待入境游客77.78萬人次，入境游客總花費達3.39億美元，較“十三五”末分別激增20倍與30倍。今年前三季度，全市接待入境游客32.74萬人次，入境游客總花費2.23億美元，分別增長44.72%、34.91%；外國人經長沙口岸入境人次居中部省會城市第一。

從“一時火熱”到“全年精彩”，全時全域熱度不息

破解旅游城市“旺季人擠人、淡季無人問”的難題，長沙的答案是：通過場景再造、節慶深耕與重大活動引流，實現“全年節會不斷檔、熱度不退場、消費不打烊”。

讓靜態文物“活”起來：三千年古鐃之聲在當代重現，百年中山亭鐘聲再度報時，四羊方尊等國寶通過五一廣場裸眼3D巨屏化身“萌寵”與市民邂逅……歷史以可感、可互動的方式融入現代都市肌理。

讓紅色資源“潮”起來：新民學會詩詞文化墻、八路軍駐湘通訊處、李富春故居等革命舊址經創新詮釋，變身年輕人競相打卡的紅色地標。

讓節慶活動“串”起來：圍繞抗戰勝利80周年、《沁園春·長沙》創作100周年等重大節點策劃系列活動；非遺過年、元宵賞燈、清明踏青讓傳統民俗煥發新生；動漫嘉年華、花田音樂會、國潮市集則牢牢抓住年輕消費群體。

此外，央視春晚分會場、中法文化論壇、中國紅色故事講解員大賽等一系列高規格活動的成功承辦，不僅瞬間引爆流量，更持續放大了長沙的城市品牌影響力，將“短期熱點”轉化為“長效動能”。