長沙市人民政府對湖南省政協十三屆三次會議第0259號提案的答復

長政辦復函〔2025〕47號B類

主動公開

長沙市人民政府

對省政協十三屆三次會議第0259號提案的答復

徐蓉等17位委員：

你們提出的《關于將長沙打造為沉浸式旅游的世界漢文化之都的建議》收悉，經研究，現將辦理情況答復如下：

一、辦理工作有關情況

漢長沙國始建于公元前202年，定都臨湘（今長沙），疆域涵括今湖南全境及鄂、贛、粵、桂、黔等省各一部，前后存續共約220年。漢長沙國的設立，推動了湖湘地區政治、經濟、社會、文化的全面發展和繁榮，為長沙這座“楚漢名城”奠定了基因和底色。漢長沙國王陵遺址、賈誼故居、湖南博物院等標志性場所展現出長沙深厚的漢文化底蘊。

近年來，長沙市圍繞漢文化資源的保護、開發與利用，積極探索創新，在文旅融合發展方面取得了顯著成效，為打造世界漢文化之都奠定了堅實基礎。

（一）文物保護有序推進、文化資源有效利用。近年來我市積極推進文物保護和利用工作。漢長沙國王陵考古遺址公園考古勘探、文物保護工作有序推動，探明谷山片區14座王（后）陵的具體位置，出版《漢代長沙國考古發現與研究》并于2022年正式納入國家文物局考古遺址公園立項名單。賈誼故居新增重要考古發現：出土簡牘的漢代水井、夯土遺址在內的各時期遺存，對了解長沙漢代城市布局及歷時性變遷具有重要價值，是一部活的長沙城市發展史。簡牘博物館館藏有大量兩漢時期簡牘，是了解漢代社會生活的重要窗口，2025年4月30日，“文脈在茲誼居千年——西漢長沙王太傅賈誼和他生活的城市”文物特展在長沙簡牘博物館隆重啟幕，通過300余件文物讓更多人了解長沙漢文化的獨特魅力。

（二）文創產業持續升級、文化業態進一步豐富。湖南博物院以馬王堆漢墓為核心推動文創與業態創新，2024年8月，湖南博物院主樓四樓博物館公園啟動試運營，成為觀眾入館參觀的必打卡之地；湖南博物院與省京劇保護傳承中心聯合打造的《一念辛追夢》動態展演劇目，講述西漢初年長沙國丞相轪侯夫人辛追秉承夫志、教子成才保家衛國的故事，全年演出約500場，上座率達90%以上；2025年1月23日，由省文旅廳牽頭，在湖南博物院主辦了“湘當有味的馬王堆”美食文化推廣活動暨“守味湖南年”活動啟動儀式開幕，全方位、多角度向大眾宣傳展示馬王堆飲食文化。

（三）推廣力度不斷加強、入境旅游蓬勃發展。用足用好240小時過境免簽政策，制定出臺《長沙市2025年度入境旅游促進工作方案》，從激勵引客入長留長、鼓勵開拓海外市場、優化入境旅游環境三個方面出臺了9條獎勵措施，對促進入境旅游發展的文旅企業（旅行社、OTA平臺公司、旅游飯店等）和外語導游給予真金白銀的獎勵扶持，以廣泛調動市場積極性，全面激活旅游消費“一池春水”。擬研究出臺《關于促進長沙市入境旅游若干措施》將從交通通達度、服務優質化、支付便利化等8個方面探索有效路徑，培育拓展入境旅游的內生動力，推動長沙旅游邁向更高水平的國際化，大幅提升長沙的國際吸引力和影響力。2024年，全市接待入境游客77.78萬人次、入境旅游創匯3.39億美元，分別同比增長118.89%、217.09%，長沙入選“全球100目的地”。2025年春節期間，長沙市入境游訂單量同比增長98%，接待入境游客人次同比增長71.05%。

（四）精品劇集火爆出圈、文化出海備受關注。在馬王堆漢墓完成考古發掘50周年之際，芒果TV上線播出紀錄片《馬王堆·歲月不朽》，該片以“科技+文化”的創新形式，讓歷史文化以生動、多元的方式呈現，讓古老的“漢文化”遺產煥發出新的生機與光彩。《馬王堆·歲月不朽》在湖南衛視、芒果TV播出后，獲CSM全國網、CSM71城、歡網、酷云中，均排名非劇類項目同時段省級衛視第一。社交媒體閱讀總量破1.76億，人民日報、新華社、光明日報等300余家主流媒體超600篇次報道關注。

二、對提案建議的答復

下一步，我市將認真研究采納徐蓉委員提出的有關建議，從以下方面支持落實：

（一）強化“漢文化”品牌塑造提升。一是推動湖南博物院、湖南烈士公園“館園融合”。推進湖南博物院、湖南烈士公園、湖南廣播影視集團和湖南演藝集團等機構共同打造沉浸式漢文化體驗區，更好實現空間融通、資源融匯、業態融合，讓“館”“園”在內外借景中，實現歷史與現代融合，共同打造湖南文化新地標，助力建設文化強省和世界旅游目的地。二是深入挖掘馬王堆漢墓、賈誼故居、漢長沙國考古遺址公園等漢文化資源的內涵，提煉具有代表性的文化符號和價值理念，打造具有獨特標識度的“世界漢文化之都”品牌形象。目前，賈誼故居正在開展二期修復工程，規劃打造以“古、文、雅、趣”為特征的太傅故居文化展示區、文韻湖湘主題游學區、漢風文創藝術體驗區、西漢生活創意休閑區等四大區域，形成“白天入景”的漢風日游、“晚上入戲”的沉浸夜游兩大產品體系，打造“賈誼·湖湘文化的千年會客廳”。三是構建漢文化文創產品體系。支持本土新消費品牌和老字號，開發系列產品，推出更多漢文化聯名文創，形成“必帶必購”長沙城市禮物矩陣。四是創新漢文化沉浸式消費場景。鼓勵新開商業體嵌入漢文化主題VR體驗館、互動劇場。聚焦“夜秀、夜食、夜游、夜購、夜宿、夜娛、夜動”等七大夜間新業態，聯動國家級和省級夜間文旅消費聚集區開展文旅促消費活動，開展Z世代喜聞樂見的系列消費活動。

（二）推動入境游潛力釋放升級。一是做好內容，做優服務。緊密圍繞主要入境游客源地游客的興趣關聯與實際需求，對長沙“漢文化”旅游產品與服務進行優化升級。二是區域聯動，優勢互補。與省內張家界攜手，實現客源互送、資源共推，游客既可以奔赴張家界“看奇山異水、賞自然風光”，又能來到長沙“品中華文化、享都市休閑”。三是精準營銷，有效宣推。在主要客源地精準營銷，吸引外國游客來長沙領略“漢文化”與湖湘文化魅力。加大與國際旅游OTA平臺合作，積極對接駐外使領館、海外中國文化中心、駐外旅游辦事處等機構，圍繞長沙主要國際直航城市、國際友好城市，持續開展境外推廣活動。借旅游之力推動對外開放，提升長沙全球影響，打造世界漢文化之都。

（三）加強“漢文化”品牌宣傳推廣。一是加強創作指導。爭取中央電視臺第一頻道“簡牘探中華”節目先后兩次播出了長沙走馬樓三國吳簡專場，同時鼓勵芒果TV、湖南國際頻道等創作主體深入挖掘“漢文化”精髓，結合國際流行元素和海外觀眾的喜好，創作更多具有創新和特色的視聽作品，提升吸引力和感染力。同時，引導在視聽作品中增加對“漢文化”的解讀和傳播環節，通過文字、語音、圖片等多種形式，幫助海外觀眾更好地理解和欣賞“漢文化”。二是拓寬傳播渠道。積極探索新的傳播渠道和方式，鼓勵與海外視頻平臺、網紅大V等開展合作，創新合作模式，在合作創作、社交媒體、直播、電視購物等更廣泛層面開展合作，提高有關“漢文化”視聽作品的曝光度和傳播效率，擴大傳播范圍和影響力。推動有關“漢文化”視聽作品更廣泛地參加廣播電視國際性節會展覽，提升國際知名度和影響力。

（四）推出“漢文化”演藝場景創新。以《西漢有戲》為核心IP，構建多元場景演藝生態。在文博領域，于湖南博物院推出《西漢有戲?辛追的家宴》文博輕劇場，將互動演繹與文物解說巧妙結合，引領觀眾開啟沉浸式文博之旅。于烈士公園打造山水實景光影大秀，運用建筑3DMapping技術，將T形帛畫、漢簡文字投影至瀟湘閣，生動再現“長沙星圖”。在演藝傳播層面，聯合各地劇院開展巡演，延續“文物+演藝”互動模式，讓群眾共享文化發展成果。在文旅融合方面，于銅官窯景區創設沉浸式餐飲劇場，以漢代飲食文化為根基，融入現代創意，打造兼具歷史儀式感與味覺美學的主題宴席；在東茅街茶館推出輕量化市井劇場，借助相聲、脫口秀等親民形式，以年輕化語言解構辛追夫人傳奇，推動傳統文化與市井生活交融共生，實現漢文化體驗的全場景覆蓋與多維度滲透。

感謝你們對長沙文化旅游發展的關心與支持！

長沙市人民政府

2025年7月2日