關于印發《長沙市加強商標品牌建設三年行動方案（2025-2027年）》的通知

湖南湘江新區商務和市場監管局，各區縣（市）知識產權局，各園區知識產權管理部門，各有關單位：

現將《長沙市加強商標品牌建設三年行動方案（2025-2027年）》印發給你們，請認真貫徹執行。

長沙市知識產權局

2025年4月2日

長沙市加強商標品牌建設三年行動方案

（2025-2027年）

商標制度是加強品牌法律保護、實現品牌市場價值、發揮品牌社會效益的基礎保障。為深入貫徹《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》的決策部署，扎實落實國家發展改革委等七部門聯合印發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》、國家知識產權局《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》和《湖南省重點商標護航行動實施方案》，全面提升長沙市企業和區域商標品牌競爭力和影響力，助推全球研發中心城市建設，促進長沙經濟高質量發展，特制定本方案。

一、指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面落實國家、省、市關于商標品牌工作的決策部署，聚焦“4433”現代化產業體系和長沙特色優勢領域，引導企業建立高效的商標品牌管理體系，拓展重點領域區域品牌培育，提升商標品牌服務能力，營造品牌發展良好環境，全面提升長沙品牌價值和競爭力，加快提高品牌國際化水平，充分發揮品牌對全市經濟社會高質量發展的促進作用。

二、總體目標

到2027年，企業商標品牌意識明顯提升，企業商標品牌管理體系更加健全，維權保護力度不斷增強。企業自主、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的商標品牌戰略格局進一步完善。培育一批商標品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流企業品牌，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，品牌經濟貢獻率不斷提升，為長沙經濟高質量發展注入強勁動力。

三、重點任務

（一）開展重點商標護航行動

1.推動重點企業商標強基。聚焦全市17條產業鏈、新消費品牌、老字號、專精特新等重點領域，湖南湘江新區、各區縣（市）知識產權管理部門對區域內以上領域重點企業中沒有注冊商標的企業開展定向培訓指導服務，引導企業加強核心產品和服務的商標布局。通過指導企業加強商標基礎建設，提升商標品牌意識和保護能力，護航企業健康發展。

2.開展重點企業商標品牌建設專家行活動。聚焦“4433”產業體系龍頭企業、支柱企業、具有較高知名度和影響力的商標品牌，強化商標品牌與專利密集型產品的工作協同，市知識產權局每年遴選不少于10家企業，組織專家團隊開展專項服務，通過定制化商標體檢、一對一跟蹤指導、“商標品牌建設大家談”專題沙龍等系列服務指導企業建立高效規范的商標管理體系，提升企業商標品牌管理和保護能力。湖南湘江新區、各區縣（市）知識產權管理部門結合實際開展區域內重點商標一對一指導服務。

3.指導建立重點商標保護名錄。支持指導長沙市商標品牌協會完善《長沙市重點商標保護名錄》團體標準，建立健全長沙市重點商標保護名錄遴選和管理機制。推薦一批重點商標入選湖南省重點商標名錄，及時響應重點商標注冊審查審理重大需求，強化重點商標與企業名稱聯動保護，加強重點商標注冊監測預警，加大重點商標保護力度，全方位護航企業商標發展。

4.開展重點領域商標執法專項行動。全市各級知識產權管理部門要聚焦消費品市場、老字號、食品等重點領域以及生產流通、展會等關鍵環節和節假日消費高峰等重要時段，開展打擊侵權假冒專項整治行動。發揮大數據平臺作用，提升監測預警、風險防范、線索發現和精準打擊能力。完善跨部門跨區域商標執法協作機制，嚴厲查處“傍名牌”“搭便車”“蹭熱度”及惡意注冊等違法違規行為，營造公平競爭的市場環境。

（二）實施區域品牌培育行動

5.加強優勢產業區域品牌培育。聚焦工程機械等優勢產業，支持有基礎的行業協會或組織在政府指導下注冊集體商標或證明商標，打造有較高產業集聚度和行業影響力的區域品牌。對以集體商標或證明商標注冊并推廣運用成效好的區域品牌給予一定的資金支持。

6.塑造特色領域區域品牌形象。聚焦新消費等長沙區域特色，支持湖南湘江新區和各區縣（市）結合區域特色加大區域品牌培育力度。推動“瀏陽花炮”“沙坪湘繡”“瀏陽蒸菜”等參與國家商標品牌價值提升行動的區域品牌，進一步健全管理機制、挖掘文化內涵，打造特色鮮明的區域品牌形象。

7.加強地理標志培育保護。加強地理標志的品牌培育和展示推廣，推動地理標志與特色產業發展、生態文明建設、歷史文化傳承、鄉村振興等有機融合，提升區域品牌影響力和產品附加值。推進“瀏陽花炮”國家地理標志保護示范區、“沙坪湘繡”國家地理標志保護工程和“寧鄉花豬”省級地理標志保護示范區建設，對圓滿完成建設任務的地理標志給予一定的資金支持。

（三）開展商標品牌服務能力提升行動

8.加大商標專業人才培養。支持企業實施商標品牌人才提升計劃，完善商標品牌人才引進和培養培訓機制。市知識產權局按年度組織重點企業商標專業人才訓練營，通過商標品牌體系化培訓和實務交流，培養一批具有國際視野和商標品牌管理專業能力的企業家、管理人才。湖南湘江新區、各區縣（市）、園區知識產權管理部門做好區域內商標實務人才培訓工作。鼓勵服務機構加強專業人才培養，對注重專業人才培養、著力提升專業能力，為長沙創新主體提供高質量服務的知識產權服務機構給予一定的資金支持。

9.加強商標品牌服務體系建設。拓寬長沙知識產權保護中心商標服務功能。爭取在長沙知識產權保護中心設立國家知識產權局商標業務受理窗口，發揮保護中心專業平臺優勢，為企業提供商標申請、使用、保護全鏈條服務。推動全市商標品牌指導站提質擴面，鼓勵湖南湘江新區、各區縣（市）、園區以及重點產業鏈開展商標品牌指導站建設，對能夠貫徹實施《商標品牌指導站服務管理規范》，提供高質量商標品牌指導服務的指導站給予一定的資金支持。?

10.加強商標品牌宣傳推廣。引導企業開展商標品牌價值權威評價或認證，充分利用中國品牌日、全國知識產權宣傳周、中國國際商標品牌節等商標品牌宣傳活動，提升長沙商標品牌影響力。發掘商標品牌建設典型經驗和案例，講好品牌故事，傳播品牌聲音，樹立品牌形象。鼓勵企業實施商標品牌國際化戰略，加強商標海外布局，提高品牌國際化運營能力。支持企業參與國際展會或論壇，促進商標品牌國際交流合作。

四、實施保障

（一）加強組織領導

市知識產權局成立由主要領導牽頭，分管領導具體負責，公共服務處、執法指導處、保護協調處、運用促進處、規劃發展處、保護中心參加的商標品牌建設工作專班，專班辦公室設公共服務處。湖南湘江新區和各區縣（市）、園區知識產權管理部門要切實加強商標品牌建設三年行動的組織領導，周密安排部署，強化協同配合，確保行動順利有序推進。

（二）狠抓工作落實

市知識產權局加強全市商標品牌建設行動的統籌協調和政策資金保障。湖南湘江新區和各區縣（市）、園區知識產權管理部門要積極推動全市商標品牌建設行動各項措施的落實，并結合區域實際，聚焦企業商標品牌建設中的急難愁盼問題，加大政策和資金支持，創新服務舉措，提升服務能力，增強企業獲得感和滿意度。

（三）營造良好環境

全市各級知識產權管理部門要加強商標品牌建設政策措施的宣傳解讀，加大商標品牌建設工作成效總結推廣，工作中要嚴守各項紀律規定，不得干擾企業正常經營，不得增加企業負擔，以嚴明的紀律、務實的作風積極支持幫助企業加強商標品牌建設，著力營造良好的營商環境。