長沙：新消費品牌創新策源地

茶顏悅色、文和友、黑色經典等新消費品牌叫響全國，不僅讓長沙在新消費行業里聲名鵲起，也讓外界產生疑惑：新消費企業為何集聚長沙？3月30日，第四屆中國城市夜間經濟發展峰會暨第二屆中國（長沙）新消費城市峰會開幕式上，長沙新消費產業系列研究成果的發布，給出了答案。

第四屆中國城市夜間經濟發展峰會暨第二屆中國（長沙）新消費城市峰會活動現場。

　　擁有80余個新消費品牌

　　活動現場，央視財經《金牌新字號》金牌推薦榜發布，長沙新消費品牌綠葉水果、頤而康、墨茉點心局、茶顏悅色、黑色經典榜上有名。

　　長沙已成為國內獨具特色的新消費品牌創新策源地，成功入選“福布斯中國消費活力城市榜”。

　　據不完全統計，目前，長沙有一定影響力和活躍度的新消費品牌80余個，分布在餐飲、零售、美妝、休閑娛樂、體育、潮玩手辦、原創設計師品牌等行業，誕生了文和友、茶顏悅色、檸季、零食很忙等20多家新消費上市后備企業。細分領域的頭部企業持續涌現，如美妝的水羊股份，新派餐飲的費大廚、炊煙時代，新媒體的芒果超媒、中廣天擇；新飲品的三頓半、楂堆、果呀呀、小咖主；新中式點心的墨茉點心局；新電商的興盛優選、安克創新；大市場的海吉星、紅星等。

　　截至2023年底，“長沙新消費”累計融資項目72個，融資總金額超710個億，站穩城市新消費全國第一方陣。

　　新消費是拉動經濟增長的新引擎。今年1至2月，長沙實現社會消費品零售總額947.69億元，同比增長9.4%，增速排全省第一，分別高于全省、全國1.9、3.9個百分點。

　　“長沙在創新消費場景、營造消費氛圍、打造促銷熱點、提振消費信心、激發市場動力等方面，成績斐然。”在央視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明看來，多姿多彩的主題店、快閃店、消費市集、美食音樂會不斷涌現長沙街頭，將美食與文化、傳統與潮流相結合，點亮消費新風尚，經濟熱度、消費暖流持續高漲。

　　三項新消費產業研究成果首發

　　活動現場發布三項由長沙新消費研究院主導和參與的最新產業研究成果，包括《2023中國新消費白皮書》《2023新消費品牌影響力排行榜》《新消費理論界定與案例解構》。

　　《2023中國新消費白皮書》是“尋找中國新消費‘韌性增長’的力量”項目核心成果，選取了全國各地典型新消費樣本261個，為觀察和理解國內新消費產業提供了全景式參考，為從業者提供了可資借鑒的豐富案例。

　　《2023新消費品牌影響力排行榜》是對《新消費品牌影響力評價通則（團體標準）》的應用，最終評估和展示出中國新消費領域中具有較高影響力的70個品牌，進一步引導企業加強品牌建設。

　　《新消費理論界定與案例解構》專著基于經典消費經濟學理論框架，系統探察了當前我國新消費的發展脈絡、趨勢、內涵、特征。同時，以長沙為觀察窗口，分析了長沙16個典型品牌案例，剖析了長沙新消費的主要特點、創新經驗、出圈原因，是國內首部對新消費理論體系和創新機制開展系統性研究的專著，開了中國新消費經濟研究的先河。

　　12大消費產業項目現場簽約

　　開幕式現場簽約12個消費產業相關項目，為長沙“創建國際消費中心城市”增添新動能。

　　項目包括長沙市人民政府與京東集團簽署深化合作協議、長沙新消費產業基金合作框架協議、長沙銀行與長沙新消費研究院簽署戰略合作協議、2024年“中國消費經濟運行報告”叢書項目、中國國際可可產業創新平臺——文創巧克力產業總部項目、比亞迪方程豹系列新能源汽車銷售基地項目、湖南新東方文旅項目、得技力長沙研發中心項目、長沙開福極越汽車交付中心項目、湖南老字號街區項目、客串出品X聚源集采供應鏈項目、彩虹揚帆夜市項目等。

　　所有簽約項目均為消費產業相關項目，涵蓋中非經貿、新能源汽車、線上購物、文化旅游、餐飲供應鏈、產業基金等領域。

　　據市商務局相關負責人介紹，這批項目集中體現出產業支撐消費、平臺促進消費、金融賦能消費、研究助力消費的顯著特點，凸顯了長沙積極培育消費新的增長點的速度與力度，將為長沙延伸消費產業鏈條、優化消費產業結構、加速消費產業集聚，創建國際消費中心城市提供重要支撐。

　　活動現場，中部地區首個大數據實驗室——湖南（長沙）消費市場大數據實驗室揭牌。實驗室由省市區三級共建，將以數據賦能培育新的消費增長點。