湘茶出海 老品牌迸發(fā)新活力

　　茶為國(guó)飲。近年來(lái)，隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，茶山上的綠葉子成了“黃金葉”，處于欣欣向榮發(fā)展的“黃金期”。伴隨國(guó)家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的提出，更為廣闊的全球大舞臺(tái)，無(wú)疑是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。近日，有著74年歷史根基、36年發(fā)展歷程的湘茶老品牌“合作”茗茶，煥然一新重回大眾視野。這一次，它以中高端成品茶的姿態(tài)，謀求將發(fā)展觸角沿“一帶一路”沿線伸展，引領(lǐng)湖南茶在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　走出去是機(jī)遇題也是必選題

　　“合作”品牌發(fā)布會(huì)近日在長(zhǎng)沙召開(kāi)，吸引了中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶，中國(guó)工程院院士、湖南師范大學(xué)黨委副書(shū)記、校長(zhǎng)劉仲華等眾多業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者前來(lái)品鑒交流。

　　對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“合作”似乎有些陌生。湖南省茶業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周重旺介紹后，才知道其頗有來(lái)歷：“合作”品牌起源于1950年，當(dāng)時(shí)在湖南省供銷合作社體制下，湘茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了研究、種植、生產(chǎn)與銷售工作。1988年，湖南省供銷合作社授權(quán)湖南省茶業(yè)集團(tuán)注冊(cè)“合作”品牌商標(biāo)。

　　在該品牌首店人民東路店，門(mén)店以連鎖店形式推出，產(chǎn)品名稱也以“合作”之意為延展，分別有“志合”“和合”“六合”“1950”等系列，將品牌起源、志同道合、和氣生財(cái)?shù)仍厍度肫渲小?/span>

　　這個(gè)復(fù)活新生的老品牌，發(fā)展定位相比其他品牌茶、名優(yōu)茶，更有一份推動(dòng)湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命感：為湘茶走向全球舞臺(tái)拓荒開(kāi)路，引領(lǐng)湘茶出海向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

　　在國(guó)家“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略下，走出去，在湘茶人看來(lái)，是機(jī)遇題也是必選題。

　　12月初，來(lái)自越南胡志明市的商業(yè)零售連鎖經(jīng)營(yíng)商Linh Vu一行來(lái)到長(zhǎng)沙考察茶產(chǎn)業(yè)，尋求茶品牌合作商。他與湘茶的結(jié)緣始于年初在胡志明市召開(kāi)的一次國(guó)際食品博覽會(huì)。他在展會(huì)上比較詳細(xì)了解湖南茶產(chǎn)業(yè)的整體情況、茶產(chǎn)品質(zhì)量體系、茶產(chǎn)品的價(jià)格特色等情況后，便有了這次進(jìn)一步加強(qiáng)合作的到訪和考察。

　　“東盟十國(guó)發(fā)起的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》2022年正式生效后，越南客商在考慮更換供應(yīng)商，以降低貿(mào)易成本。我們?nèi)a(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)銷售以及高端成品茶的經(jīng)營(yíng)模式，正適應(yīng)了客戶的需求，這也讓我們看到走出去的機(jī)會(huì)在哪里。”湖南省茶業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理王彩艷說(shuō)。

　　隨著國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶葉產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，到全球市場(chǎng)去搶灘，是各個(gè)茶產(chǎn)區(qū)不可忽視的議題。統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去10年，全球茶葉的消費(fèi)量以每年3.5%的速度增長(zhǎng)，人均茶葉消費(fèi)量以2.5%的年度增速提升。這種增長(zhǎng)在發(fā)展中國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體中尤為明顯，如東亞、非洲、拉丁美洲和加勒比地區(qū)。

　　出口海外市場(chǎng)也一直是湘茶提升產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值的渠道之一，但這一次又有所不同。湖南省過(guò)去同許多茶產(chǎn)區(qū)一樣，以出口粗加工的毛茶為主，量不小但價(jià)不高。復(fù)興并推出“合作”品牌，則是在探索走出一條出口成品優(yōu)質(zhì)品牌茶的路線，到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中上游去提升茶產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

　　搶灘海外市場(chǎng)，老品牌有新優(yōu)勢(shì)

　　如果從目前全球經(jīng)濟(jì)的溫度、復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)下開(kāi)拓海外市場(chǎng)的難度來(lái)看，似乎湘茶謀求更大的海外市場(chǎng)并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

　　查閱中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)了解到，今年上半年，中國(guó)內(nèi)地茶葉出口量17.20萬(wàn)噸，較2023年同比減少1.67%，出口額6.55億美元，較2023年同比減少22.41%。

　　在茶葉出口不如預(yù)期的情況下，湘茶如何去占據(jù)有利的位置、開(kāi)發(fā)有效益的市場(chǎng)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，周重旺信心滿滿。

　　信心之一來(lái)自龍頭企業(yè)多年沉淀下來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)勢(shì)。

　　作為湖南省茶產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，湘茶集團(tuán)從種植、制作、包裝、銷售、研發(fā)到茶文化傳播，構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。以重要的生產(chǎn)源頭為例，101個(gè)茶園基地總面積達(dá)到65萬(wàn)畝，其中14.5萬(wàn)畝通過(guò)六項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，無(wú)論是作為食品還是農(nóng)產(chǎn)品，它都有優(yōu)質(zhì)的原材料保證，以及規(guī)模化生產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)。

　　信心之二來(lái)自供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的提出和共建的深入，在中國(guó)與沿線國(guó)家茶葉貿(mào)易加深的過(guò)程中，越來(lái)越多的湖南茶通過(guò)這趟“便車”走向海外市場(chǎng)。例如，湘西十八洞黃金茶在2023年10月首次出口香港，今年4月份，南岳云霧茶首次出口俄羅斯。

　　湘茶集團(tuán)作為湖南省最為主要的茶葉出口企業(yè)，自1956年成立以來(lái)，在過(guò)去數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)中，已經(jīng)將銷售的觸角和產(chǎn)品延伸至全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口額超過(guò)8000萬(wàn)美元。在海外的亞馬遜、沃爾瑪、eBay等跨境電商平臺(tái)同樣進(jìn)行了入駐。而今推出品牌茶走向海外，有多元的渠道、多年的經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)的資源打底，心態(tài)上也更為從容。

　　自盛唐以來(lái)，中國(guó)茶就經(jīng)絲路銷往海外，因?yàn)樗粌H是一種飲品，更是一種文化的傳承。王彩艷表示，“合作”品牌的推出，代表著湖南茶在外貿(mào)領(lǐng)域要實(shí)現(xiàn)從原料茶出口到品牌茶出口，從茶產(chǎn)品輸出到茶文化輸出的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)通過(guò)3年時(shí)間在全球市場(chǎng)將終端門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)到5000家，以湖南茶會(huì)世界友。