近年來，長沙新消費產業聲名鵲起

茶顏悅色、果呀呀、零食很忙、黑色經典、墨茉點心局……近年來，長沙新消費產業聲名鵲起，成為了國內獨具特色的新消費品牌創新策源地，涌現出了眾多輻射全國的新消費湘軍品牌。

　　12月28日，果呀呀在上海開出首店。2024年，長沙一批新消費品牌或勇敢走出湖南、或積極推陳出新，各自在自己的賽道上發光發熱。這些變化的背后，或許也是品牌方對發展機遇的快速把握、對消費需求的精準捕捉，以及對產品融合創新的不斷挖掘。

　　走出湖南，去上海！

　　水果除了吃，也許還能喝。草莓、桃子、荔枝、葡萄……在果呀呀的飲品單上，或許總能找到你要“喝”的那款水果。

　　12月28日，果呀呀在上海靜安大悅城開出首店，再度迎來一波排隊熱潮。創始人吳畏在2013年在長沙創辦了果呀呀品牌，如今在長沙、岳陽、上海等地均已開設直營門店。50余家門店提供就業崗位1000余個，2023年，營業額超過1.2億元。

　　從2016年起，吳畏帶著團隊跑遍了全國50多個水果基地以及上海等地的進口水果市場，陸續將浦江葡萄、徐州水蜜桃、東魁楊梅、新寧臍橙、炎陵黃桃等變成飲品。

　　跨界融合，新玩法！

　　每逢周末和節假日，五一商圈里總能見到提著“長沙沒白來”禮品袋的消費者。

　　今年，長沙多家新消費品牌向年輕人“靠攏”，通過“行走的”伴手禮輸出湘文化。如墨茉點心局推出“中國竹編藝術長沙好禮”和“點點心意禮盒”；茶顏悅色在部分店鋪開設伴手禮專區，推出“湘繡博物館聯名”禮盒和最新的“尋味弗蘭”春節禮盒。此前，茶顏悅色還與湖南博物院聯名，推出了多款靈感自馬王堆文物展的文創產品。