培育非遺聚集區 促長沙文旅發展

　　長沙中心城區五一廣場周邊不僅歷史文化遺存豐富，而且商業氛圍濃厚。剛剛過去的春節假期，長沙共接待游客949.07萬人次，其中五一商圈核心區客流超380萬人次，是覆蓋全市乃至全省及周邊省份的經濟、文化中心之一。

　　2024年6月，長沙制定《五一商圈歷史城區建設工作方案》，將五一商圈歷史城區建設的實施范圍確定為湘江大道—營盤路—芙蓉路—城南路合圍區域。此區域內包含潮宗街、太平街、白果園、西文廟坪等歷史街區，分布著豐富的非物質文化遺產。目前分布的國家、省、市、區四級非遺代表性項目分別為6項、8項、13項、20項。此外，五一商圈還集中了一批非遺示范點、示范性傳習所、展示館、就業工坊等，時尚潮牌和傳統老字號相輝映，是文旅消費的熱點區域。

　　“長沙非物質文化遺產資源旅游潛力評價及發展策略研究”課題組對區域內的非遺代表性項目進行調研，發現五一商圈具有非遺資源聚集度高、“活態化”程度高、旅游開發價值高等特點，適宜培育非遺聚集區，助力歷史城區建設和非遺保護，促進長沙文旅發展。

　　培育非遺聚集區有利于豐富旅游市場產品供給、提升品質體驗

　　隨著社會經濟的發展，人們對旅游的高質量需求也更為多樣，游客不再滿足于傳統的“打卡式”旅游，而是更注重旅行中的獨特體驗和情感共鳴。年輕一代尤其追求旅行中的分享價值和情緒價值，許多人因為簪花來到泉州，因為英歌舞奔赴潮汕。數據顯示，2025年春節“非遺”游相關搜索熱度上漲87%。非遺資源因其獨特的文化價值，逐漸成為豐富人民精神生活和促進文旅高質量發展的重要抓手。

　　培育非遺聚集區有利于突出歷史街區地方特色，保留城市文脈

　　隨著城市的發展，歷史街區原有的空間肌理被割裂，原有居民頻繁迭代，舊城改造如果不能講好文化故事，不可避免地會出現“千城一面”。種類豐富且蘊含湖湘文化特色的非物質文化遺產，是建設和維持富有地域識別性的歷史街區的有效資源，非遺形成的文化認同感和地域特性是用于治療“城市病”的良藥。非遺資源還可以融入城市設計中，如建筑立面、街道、廣場等公共活動空間的點綴，以及在公用設施、景觀節點等細節空間載體中，喚起居民的地域歸屬感。

　　培育非遺聚集區有利于打造新消費場景，促進商圈繁榮

　　經濟效益較好，產業化程度高的非遺資源一般富集于歷史文化街區。五一商圈分布了許多傳統工坊、老字號店鋪，具有較高的知名度和品牌吸引力?；饘m殿長期舉辦各種民俗活動，給各地游客帶來“最湖湘”的文化體驗；悅方ID MALL打造“潭州市集”引入非遺體驗，受到年輕消費者喜愛；湘劇、花鼓、彈詞、相聲等非遺表演入駐東茅街茶館，配以傳統茶點等非遺美食，讓非遺在巷陌撫慰人心。培育非遺研學、非遺民宿、非遺演藝等新興業態，可以在不搞大拆大建，不破壞傳統格局、街巷肌理的前提下帶動消費，促進經濟高質量發展。

　　培育非遺聚集區有利于非遺活態保護與在地傳承

　　鮮活的非遺離不開具體的生活場景，非遺既需要人的傳承，也需要人的參與，離開了人，非遺就失去它的活態性。培育五一商圈非遺聚集區，能提供了解、交流、傳承非遺的平臺，讓非遺更接地氣、聚人氣，使非遺資源維持一定人氣和消費基礎。另外，非遺之美與現代生活場景的連接，與現代價值觀念的契合，與現代生活美學的交融，將為它的傳播摁下“加速鍵”。

　　近年來，各地紛紛依托文物古跡、歷史街區、文化遺址等物質文化遺產，融合民間文學、民俗活動、表演藝術等非物質文化遺產，構建消費場景，發展文化旅游，保存城市記憶，弘揚傳統文化。洛陽市洛邑古城引入唐三彩燒制技藝、唐白瓷燒制技藝、汝陽劉毛筆、張波鹵制等國家、省、市級200余項非物質文化遺產相關業態，打造老城文旅經濟新熱點。廣州市基于首個非遺街區永慶坊的經驗，打造荔灣非遺集聚區，以保護傳承、活態展示、生態延續為目標，引入荔灣區優質非遺代表性傳承人工作室20家，通過區位集聚，為市民游客打造體驗感、參與感強的非遺集聚空間。這些都為長沙培育五一商圈非遺聚集區提供了有益借鑒。

　　五一商圈非遺聚集區培育應抓住“十五五”規劃編制的契機，強化規劃引領。培育過程中需要堅持原真性原則，保證非遺代表性項目原汁原味、真實再現；需要對非遺資源進行系統評估、深度挖掘，避免旅游開發庸俗化和商品化現象；需要突出居民和文化主體地位，讓社區居民回歸到豐富且有儀式感的時空；也要注重發揮非遺代表性傳承人的積極性，平衡開發商、經營者、旅游者、社區居民與非遺代表性傳承人的利益。

　　以商承文、以文帶旅、以旅興商，培育五一商圈非遺聚集區，可以更好地實現商業繁華、文化濃厚、管理規范、文旅融合的目標，打造有記憶、有鄉愁的歷史街區和有活力、有內涵的城市商圈典范。