長沙非遺集市開啟文旅消費(fèi)新范式

　　宇樹機(jī)器人與長沙彈詞代表性傳承人王志敏一起主持活動(dòng)。

　　長沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館（以下簡稱“長沙非遺館”）在橘子洲景區(qū)內(nèi)通過非遺集市與傳習(xí)體驗(yàn)、惠民演出、趣味研學(xué)多樣形式深度融合，將非遺+旅游、非遺+演藝、非遺+科技跨界共融創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可觸、可感、可傳于一體的文旅消費(fèi)新模式，為來自全國各地的觀眾游客提供多樣化文化服務(wù)。

　　“五一”期間，長沙非遺館線下共接待游客110000余人，開展講解21場，其中參與非遺集市活動(dòng)人數(shù)達(dá)32000余人，參與“長沙非遺有禮——帶走銅官窯陶瓷”橘子洲125號(hào)種“草”活動(dòng)5000余人。線上以微信公眾號(hào)推文宣發(fā)、短視頻推廣、傳統(tǒng)媒體報(bào)道、自媒體傳播、九宮格海報(bào)朋友圈傳播等多形式、多渠道開啟多元化傳播鏈路，獲各級(jí)媒體報(bào)道25次；新浪微博話題#機(jī)器人解鎖長沙非遺味道#上榜微博同城熱搜第二位；全網(wǎng)線上傳播量突破200萬。有效促進(jìn)非遺與旅游雙向賦能，將非遺傳承融入現(xiàn)代生活，融入時(shí)尚消費(fèi)，促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展，收到良好社會(huì)效果。

　　跨界共融：非遺IP的年輕化表達(dá)

　　活動(dòng)突破傳統(tǒng)非遺展示框架，注入多元?jiǎng)?chuàng)意元素，亮點(diǎn)出圈：現(xiàn)場以西漢簡牘《食方》中的古法廚藝“復(fù)刻”兩千多年前的米飯，探秘千年簡牘里的美食密碼；邀請(qǐng)央視春晚新晉網(wǎng)紅宇樹機(jī)器人作為“長沙非遺講解員”，與游客展開智能交互；長沙彈詞、長沙花鼓戲演員驚艷亮相，聲聲唱經(jīng)典，呈現(xiàn)“有味道的非遺”視聽韻味；國風(fēng)“不倒翁”創(chuàng)意表演，與游客觀眾“零距離”互動(dòng)……打造“傳統(tǒng)基因+現(xiàn)代語態(tài)”的年輕化表達(dá)。

　　依托橘子洲天然流量優(yōu)勢，活動(dòng)精準(zhǔn)把握文旅消費(fèi)趨勢。為期6天的線下集市，組織瀏陽素食菜、郭福娭毑小缽子甜酒、王胖子炒貨制作技藝、麻姑井糯米黃酒釀造技藝、瀏陽蒸菜、青辰老面饅頭制作技藝、寧鄉(xiāng)徐氏糖畫、岳麓山茶、湘繡、長沙棕葉編等16家非遺攤位展示展銷，構(gòu)建起“舌尖到指尖”的立體消費(fèi)矩陣。活動(dòng)中，瀏陽素食菜、小缽子甜酒、王胖子炒貨、青辰面點(diǎn)、寧鄉(xiāng)四碟等成了現(xiàn)場的“爆款美食”；寧鄉(xiāng)徐氏糖畫攤位前聚集了排隊(duì)等待的親子家庭，栩栩如生的糖畫動(dòng)物造型吸引大批孩子的目光；外地來的游客在“麓山霧語”攤位前放慢腳步，品一杯產(chǎn)自岳麓山的明前茶；湘繡的創(chuàng)意臺(tái)燈、收納盒，長沙棕葉編的創(chuàng)意擺件、動(dòng)物玩偶，面塑的戲曲人物和卡通形象擺件等既帶有獨(dú)特文化屬性又兼具實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，成了現(xiàn)場游客爭相購買的匠心好物。以“味”為引，將可咀嚼、可體驗(yàn)、可賞玩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)變成可參與可生長的文旅消費(fèi)新活力。

　　非遺禮遇：城市禮物中的情感交互

　　在“長沙非遺有禮——帶走銅官窯陶瓷”橘子洲125號(hào)種“草”互動(dòng)區(qū)，5000余張來自游客觀眾的手寫明信片構(gòu)建起情感共鳴空間。來自天南海北的游客在“見字如面”墻上書寫長沙城市告白，換取承載千年窯火的長沙窯銅官陶瓷盲盒。千余份長沙非遺禮物逐一發(fā)放，在四海賓客的悉數(shù)珍藏與用心賞玩中傳遞長沙窯銅官陶瓷的當(dāng)代表達(dá)與潮流之美。雙向饋贈(zèng)的創(chuàng)新交互，讓非遺傳承升華為城市與游客間的情感紐帶。

　　館內(nèi)配套開展以“芬芳承藝 青春綻放”為主題的非遺傳習(xí)體驗(yàn)活動(dòng)20場，邀請(qǐng)湘繡、長沙棕葉編、長沙剪紙、拓片制作技藝、傳統(tǒng)鉤針編織技藝、寧鄉(xiāng)傳統(tǒng)手工旗袍盤扣制作技藝等非遺項(xiàng)目代表性傳承人現(xiàn)場授課，累計(jì)帶領(lǐng)13000余名游客觀眾以手工作品呈現(xiàn)關(guān)于“青春”與“綻放”的獨(dú)特表達(dá)，見證長沙非遺的“青春味道”。

　　4場“非遺有戲”演出活動(dòng)在館內(nèi)戲園同步上演，累計(jì)觀演人數(shù)6000余人。民樂演奏、歌曲演唱、快板書等豐富的舞臺(tái)表演形式為觀眾帶來視聽盛宴，獨(dú)具本土特色的創(chuàng)意民歌《辣椒歌》《臭豆腐香》等作品生動(dòng)演繹湖湘韻、長沙味。

　　3場“橘花開放時(shí) 橘洲深處去”研學(xué)活動(dòng)，深度發(fā)掘館園融合價(jià)值，將長沙非遺館、毛澤東青年藝術(shù)塑像及橘子洲自然人文故事緊密結(jié)合，引導(dǎo)200余名游客開展橘子洲文旅深度體驗(yàn)游。

　　創(chuàng)新賦能： 長沙非遺館“+”出多元精彩

　　長沙非遺館打破傳統(tǒng)思維局限，創(chuàng)新推出“非遺+”系列文化惠民活動(dòng)，通過館校聯(lián)動(dòng)、商圈融合等多元?jiǎng)?chuàng)新模式，搭建起傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活深度交融的沉浸式文化體驗(yàn)場景。

　　各專業(yè)性分館充分發(fā)揮特色優(yōu)勢。家具制作技藝（榫卯結(jié)構(gòu)小木作技藝）專業(yè)性分館以榫卯結(jié)構(gòu)這一中國傳統(tǒng)木作技藝的智慧結(jié)晶為核心，開展了木拱廊橋搭建競技活動(dòng)，并推出“匠心育苗計(jì)劃”。該計(jì)劃與雨花區(qū)長塘里陽光小學(xué)、砂子塘嘉美小學(xué)及周邊社區(qū)緊密合作，精心打造“巧手筑橋·傳承匠心”主題研學(xué)體系?；顒?dòng)設(shè)置木拱廊橋搭建競技、魯班鎖智慧挑戰(zhàn)、創(chuàng)意木藝工坊三大特色板塊，開展10場沉浸式勞動(dòng)教育活動(dòng)。

　　陶瓷藝術(shù)分館聚焦高校美育與心理健康教育融合發(fā)展，聯(lián)合長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院推出“指尖陶語·心中美韻”陶藝心理素質(zhì)提升活動(dòng)，在5場實(shí)踐課程中，600余名參與學(xué)子在與泥土的親密接觸中，沉浸于傳統(tǒng)陶藝之美；海彣分館將非遺體驗(yàn)與城市商業(yè)空間巧妙融合，打造“非遺快閃工坊”，親子家庭在購物休閑之余，參與其中，親手完成扎染方巾、漆扇等藝術(shù)創(chuàng)作；長沙薈聚商場作為長沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承實(shí)踐基地，聯(lián)合長沙理工大學(xué)舉辦2025長沙薈聚“設(shè)計(jì)美好生活 煥新美好心情”設(shè)計(jì)節(jié)、“明日生活集”創(chuàng)意市集&展覽，大學(xué)生們從湘繡中汲取靈感，融合苗族傳統(tǒng)服飾元素，運(yùn)用天然顏料進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

　　長沙非遺館還緊扣節(jié)日熱點(diǎn)與情感需求，打造極具感染力的特色活動(dòng)。在5月11日、12日，開展以“非遺傳情 感恩母愛”為主題的專場活動(dòng)：調(diào)配專屬香囊，讓沉靜的香氣代子女訴說感恩；指尖捏出永不凋謝的花，送給最美的媽媽——傳統(tǒng)和香制作技藝與面人（長沙面塑）技藝傳習(xí)活動(dòng)將在橘子洲非遺館開展。同時(shí)，在母親節(jié)當(dāng)天，一場人文花道的非遺公益課堂也將在長沙非遺館戲園內(nèi)舉行。

　　“尊重和傳承背后的文化內(nèi)涵和習(xí)俗，培育特色線路方面，以各活動(dòng)點(diǎn)位為基礎(chǔ)，串聯(lián)起獨(dú)特的非遺體驗(yàn)線路。這是長沙非遺館努力的方向。”長沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心（長沙非遺館）主任張軍表示。